道兴起IP经济赛一吒难求 千亿级
2月14日晚 ，一吒难求在北京市海淀区的千亿起UME世界影城(华星店) ，家长带着孩子选择《哪吒2》电影纪念品。经济赛新华社记者 才扬。道兴
摄据灯塔专业版 ，一吒难求到2月16日15时45分 ，千亿起动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含点映及预售）已打破117亿元 ，经济赛不只改写了影史纪录 ，道兴更将我国IP经济面向了新的一吒难求高潮 。
专家指出 ，千亿起从哪吒周边的经济赛“一吒难求” ，到本钱商场相关概念股的道兴团体涨停 ，再到近年来多个超级IP的一吒难求强势鼓起 ，IP经济正在千亿级赛道上疾驰 。千亿起
从电影屏幕到周边货架 ，经济赛《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出” 。记者了解到 ，《哪吒2》现已规划并推出十余种衍出产品 ，其间潮玩盲盒 、保藏卡牌 、毛绒产品等较为热销 。在出售形式上，主要以联名出售和众筹项目为主 。
在潮玩范畴，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店出售《哪吒2》天然生成纠缠系列手办盲盒 ，均匀每天超越2万人在线查找 ，上线仅8天出售额敏捷破千万 ，可谓“一盒难求” 。
周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。取得官方授权的卡游官方旗舰店 、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌 ，仅一周时刻 ，相关卡牌卖出超越70万张 ，累计成交额轻松打破百万 。
FunCrazy塑料主义 、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目 。到2月16日 ，众筹总金额已打破2900万元，参加众筹人次超6.7万 。现在众筹仍在进行 ，多个众筹档位已售罄 。
影视著作 、漫画 、游戏等IP带动衍生品消费热早有先例 。2023年 ，《漂泊地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总出售额就打破1.4亿元 ，近期登上世界舞台的国产3A游戏《黑神话 ：悟空》与名创优品联合打造的主题店也反常火爆 。
“衍生开发是IP第二增加曲线中最赋有想象力的一环。但衍生品开发并非一蹴即至 ，只要兼具内容与消费价值的‘谷子’才干有用反哺IP生命力 。”卡游北京办公室相关负责人表明，《哪吒2》并非卡游首度与国漫牵手 ，早在《长安三万里》热映时 ，卡游就曾推出定量典藏卡 ，将经典文明与潮流产品深度交融 ，一经上市即成热门 。
专家表明 ，从单一范畴驱动到多链价值开发，IP经济敞开了新一轮开展空间 。越来越多的优异IP联动企业开发高质量衍生品 ，连续IP热度 ，使其成为当下最具增加潜力的构思板块之一 ，而IP经济的成功鼓起是多要素一起效果的成果 。
“从供应端来看 ，能够发生文明共识 ，内容精巧 、质量上乘的著作往往具有多链条开发价值 ，为IP经济开展供给了丰厚养料 。”我国传媒大学文明工业管理学院副教授蒋多表明，从商场端而言 ，顾客对精力文明的需求继续增加，从重视产品的功用特点到重视产品的心情价值与精力内核 ，类型多样的IP衍生品成为激起商场消费热心的最佳“催化剂” 。
“特别是从工业开展来看 ，现在国内布局IP开发 、‘谷子经济’ 、潮玩经济的企业生长敏捷，内容打造益发精巧 ，线下途径端的拓宽也为IP经济开展供给了有力支撑 。”蒋多表明。
从商场规模来看 ，中信证券研报称，2025年 ，国内IP衍生商场规模有望打破5000亿元 。另据深圳中商工业研究院有限公司猜测，2025年国内年度授权产品零售额将到达1467亿元 。天眼查专业版数据显现 ，到现在 ，我国现存在业 、存续状况的潮玩经济相关企业超4.9万家 。其间 ，2024年新增注册相关企业约1.3万家。
IP经济的炽热对工业链的赋能效果明显 ，不只带动上下游企业迎来新的增加期，也促进企业进一步打破IP立异鸿沟 。
《哪吒2》周边出售火爆，让多家周边出产企业开足马力赶订单 。卖断货的FunCrazy色纸 、徽章就来自“我国潮玩之都”东莞的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）。
“2024年10月与FunCrazy协作至今 ，总共接到近140万套周边产品订单，大年初十以来 ，工厂每天都在加班加点赶制产品 ，一起还在研制新品。”衡立泰总经理陈祺告知记者 ，公司自2007年建立以来 ，一路见证了国产IP的鼓起以及IP经济鼓起带来的巨大商场机会 。
“咱们能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家出产权 ，离不开本身精深的制作工艺。”陈祺表明 ，未来将与更多国内品牌方协作开发衍生周边，一起探究金属雕琢 、动态光影等新工艺。在他看来 ，IP构思内容出产与周边制作产品的协同合作 ，才是IP经济继续开展的要害 。
不少企业负责人告知记者 ，从原先依靠出口到现在布局国产IP ，我国商场的舞台越来越宽广 ，未来他们也将继续重视IP商场的新机会 。
“能够预见 ，在《哪吒2》的演示效应下 ，未来将有更多干流本钱和构思人才涌入动画电影赛道 ，推进影游联动 、衍生品开发等泛文娱工业链进一步昌盛 ，为职业开展拓荒更宽广空间 。”蒋多说 。（记者 陈涵旸） 。
